數(shù)字技術(shù)的更新迭代，拓寬了體育文化體驗(yàn)方式和發(fā)展空間，為體育文化數(shù)字化發(fā)展提供了技術(shù)支持，使體育文化迸發(fā)出強(qiáng)大的數(shù)字生命力。體育文化中蘊(yùn)含的體育精神和社會(huì)價(jià)值，在促進(jìn)人的全面發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。推動(dòng)體育文化數(shù)字化發(fā)展，不僅有利于豐富體育文化的表現(xiàn)形式和傳播途徑，也有利于擴(kuò)大體育文化的受眾范圍和影響力。因此，深入探索體育文化數(shù)字化發(fā)展路徑，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

　　豐富服務(wù)體驗(yàn)，推動(dòng)體育文化與數(shù)字技術(shù)深度融合

　　一是提供個(gè)性化體驗(yàn)數(shù)字服務(wù)。利用虛擬現(xiàn)實(shí)、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)，提供個(gè)性化體育文化體驗(yàn)服務(wù)，在多種體育虛擬情景中體驗(yàn)各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，切身感知其中所蘊(yùn)含的體育文化和精神。例如，依托體育場(chǎng)館等多種資源優(yōu)勢(shì)，開辦體育文化展，著眼不同體育運(yùn)動(dòng)特色及體育文化內(nèi)容，利用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建與之相適應(yīng)的場(chǎng)景式、沉浸式情境展示方式，豐富體育文化體驗(yàn)。

　　二是打造體育文化消費(fèi)新場(chǎng)景。著眼體育文化內(nèi)容，在數(shù)字體育文化產(chǎn)品上做文章，實(shí)現(xiàn)體育文化消費(fèi)由線下向線下線上相結(jié)合的方向轉(zhuǎn)化，加大“虛擬體育文化消費(fèi)”推廣力度。同時(shí)，創(chuàng)新體育文化呈現(xiàn)形式，利用三維動(dòng)畫、交互技術(shù)等手段，以動(dòng)畫、音頻、視頻等多種形式呈現(xiàn)體育文化內(nèi)容，豐富感官體驗(yàn)，增強(qiáng)大眾對(duì)體育文化的認(rèn)同感。

　　加強(qiáng)多方聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新體育文化數(shù)字化傳播有效路徑

　　一是加強(qiáng)體育部門與數(shù)字媒體平臺(tái)之間的交流合作。推動(dòng)體育文化數(shù)字化發(fā)展，需要體育領(lǐng)域相關(guān)部門及相關(guān)領(lǐng)域組織機(jī)構(gòu)等多主體溝通協(xié)作，著眼體育文化內(nèi)涵及價(jià)值，在數(shù)字化傳播形式上下功夫，以增強(qiáng)體育文化影響力。基于社會(huì)大眾喜聞樂見的文化信息獲取渠道，加強(qiáng)與抖音、小紅書、微博等各類信息傳播平臺(tái)的合作，利用大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段，獲取平臺(tái)受眾文化瀏覽偏好、體育類型等相關(guān)數(shù)據(jù)，并以此為據(jù)，針對(duì)性推送與之偏好相適應(yīng)的高質(zhì)量體育文化內(nèi)容和體育賽事資訊，并借助平臺(tái)擴(kuò)大傳播范圍，以吸引更多對(duì)體育文化感興趣的社會(huì)大眾，激發(fā)其深入挖掘體育文化發(fā)展歷程及本質(zhì)內(nèi)涵的積極性。與此同時(shí)，相關(guān)短視頻平臺(tái)可與專業(yè)影視制作平臺(tái)合作，著眼體育文化熱點(diǎn)及高流量體育賽事話題，制作文化內(nèi)涵豐富的體育類型影視片，帶動(dòng)社會(huì)大眾深入了解體育文化，以滿足社會(huì)大眾的體育文化需求。

　　二是加強(qiáng)體育部門與數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域機(jī)構(gòu)的交流合作。就體育部門而言，可深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的體育元素，系統(tǒng)整理并正確解讀中華體育文化，豐富傳統(tǒng)體育文化的當(dāng)代表達(dá)。就數(shù)字領(lǐng)域相關(guān)組織機(jī)構(gòu)而言，應(yīng)在發(fā)揮自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，開拓體育文化數(shù)字化發(fā)展新空間，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)體育文化內(nèi)容的數(shù)字化轉(zhuǎn)化和傳播。

　　深挖科技潛能，加強(qiáng)體育文化數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用實(shí)踐

　　一是搭建體育文化數(shù)字平臺(tái)，打造體育文化傳播高地。積極發(fā)揮高校、科研院所、組織機(jī)構(gòu)等多主體資源優(yōu)勢(shì)，系統(tǒng)收集整合各類體育文化內(nèi)容和項(xiàng)目，生成數(shù)據(jù)信息，打造體育文化數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)、體育文化項(xiàng)目數(shù)字平臺(tái)、體育數(shù)字文化服務(wù)平臺(tái)等，以實(shí)現(xiàn)體育文化數(shù)字化保存和發(fā)展。

　　二是應(yīng)用人工智能技術(shù)，延伸體育文化數(shù)字消費(fèi)鏈條。一方面依托數(shù)字技術(shù)手段，加大體育文化數(shù)字化收集、整理、儲(chǔ)存和傳播。充分挖掘科技潛力，著眼體育文化特色，創(chuàng)新體育文化表現(xiàn)形式和傳播路徑，探索體育文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。如利用智能識(shí)別軟件，分類掃描與體育文化相關(guān)的文本內(nèi)容和圖片等，將其轉(zhuǎn)化為數(shù)字形態(tài)，以實(shí)現(xiàn)體育文化數(shù)字發(fā)展。另一方面，著力改變過去體育文化傳播多依賴官方媒體和相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)、傳播渠道相對(duì)單一格局。生成式人工智能賦能體育文化傳播范式，可圍繞某一體育賽事、體育文化內(nèi)容發(fā)出指令，快速生成與指令內(nèi)容高度契合的文本或視頻內(nèi)容，為體育文化的傳播帶來新的智能化生產(chǎn)勞動(dòng)力。與此同時(shí)，可利用人工智能技術(shù)設(shè)計(jì)體育賽事周邊，豐富體育文化數(shù)字化傳播載體，延伸體育文化數(shù)字消費(fèi)鏈條。

　　聚焦內(nèi)容本質(zhì)，加大體育文化數(shù)字化運(yùn)行監(jiān)管力度

　　一是加大市場(chǎng)監(jiān)管力度，實(shí)現(xiàn)體育文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。數(shù)字技術(shù)賦能體育文化發(fā)展過程中，應(yīng)堅(jiān)持以體育文化內(nèi)容為主、科學(xué)技術(shù)手段為輔的發(fā)展理念，加強(qiáng)二者融合發(fā)展力度，避免體育文化數(shù)字化發(fā)展中“本真性”缺失等現(xiàn)實(shí)問題。相關(guān)市場(chǎng)監(jiān)管部門應(yīng)著眼體育文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)，動(dòng)態(tài)調(diào)整與體育文化數(shù)字化發(fā)展需求相適應(yīng)的市場(chǎng)監(jiān)管方式，在體育文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入市場(chǎng)和退出標(biāo)準(zhǔn)上下功夫，打造全國(guó)統(tǒng)一的體育數(shù)字文化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，公開相關(guān)企業(yè)信用信息、環(huán)境信息及數(shù)字文化產(chǎn)品信息等內(nèi)容。與此同時(shí)，生成體育數(shù)字藏品序列號(hào)，依托數(shù)字化監(jiān)督機(jī)制，對(duì)體育數(shù)字藏品市場(chǎng)交易行為予以智能監(jiān)管，避免體育文化數(shù)字化發(fā)展成為流量變現(xiàn)的流量池，以保障體育文化數(shù)字化健康有序發(fā)展。

　　二是加大制度建設(shè)力度，實(shí)現(xiàn)體育文化數(shù)字化發(fā)展規(guī)范化。相關(guān)部門可著眼體育文化數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)，出臺(tái)相關(guān)的體育文化數(shù)字化管理制度和規(guī)范條例，明確體育文化數(shù)字化發(fā)展方向和重點(diǎn)，提供數(shù)字化體育文化內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。針對(duì)體育文化數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程中存在的安全風(fēng)險(xiǎn)和權(quán)責(zé)邊界問題，予以明確界定和行為規(guī)范指導(dǎo)，加大對(duì)數(shù)字技術(shù)賦能體育文化發(fā)展的行為監(jiān)管力度，為體育文化數(shù)字化發(fā)展提供制度支撐。

　　〔作者單位：天津體育學(xué)院〕